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    養(yǎng)生理念早已深入人心，為了預(yù)防疾病、增強體質(zhì)、延年益壽，人們開始將目光轉(zhuǎn)向了保健品市場。從男性到女性，從兒童到老人，我們幾乎都能找到一款保健品對號入座。例如，腦白金在老人群體里異常火爆、腎寶片在男性群體中被吹上了天、六個核桃應(yīng)該每個家長都給自己的孩子買過......從上世紀90年代開始，我國保健品市場就成了新風口，其中有人“一夜暴富”，當然也有人黯然離場。

，前段時間，燕窩事件鬧得沸沸揚揚，經(jīng)檢查燕窩成分每碗不足2克，最后即食燕窩被大家稱為收割智商稅。相信很多女性朋友對于阿膠也是很感興趣的，阿膠具有補血滋陰潤肺等功效，被貼上美容養(yǎng)顏這些標簽后，雖然價格很高，但女性消費者依舊非常愿意買單。對阿膠有留意的朋友，應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)阿膠現(xiàn)在已經(jīng)開始打折售賣了，這在幾年前是根本不可能發(fā)生的。

說起阿膠，就不得不提東阿阿膠了。東阿阿膠在上世紀60年代開始進入中國市場，2006年秦玉峰上任，為了拓寬阿膠市場，他提出了："滋補三大寶：人參、鹿茸與阿膠"、‘滋補國寶，東阿阿膠’等口號，就此成為了東阿阿膠持續(xù)漲價的基石。就算是連漲17次價格，還是受到了不少人的追捧，東阿阿膠最輝煌的時候賣到了3000元一斤，還被稱為“中藥茅臺”。從每公斤80元上漲到了3000元，這樣的增幅可以說是非常“驚人”了，達到了40倍。
我國大多數(shù)居民的消費習慣就是：一分價錢一分貨、買貴的不買便宜的，加上東阿阿膠給出了驢皮貨量緊張的消息，因此，東阿阿膠價格上漲之后反而銷量更好了。同時為了讓讓消費者接受幾千元一斤的高價，東阿阿膠投入了大量的營銷費用，當時贊助了當年最火爆的電視劇《甄嬛傳》，東阿阿膠產(chǎn)品價格暴漲60%。與此同時，很多渠道商開始囤積貨物，畢竟阿膠的保質(zhì)期很長，如果低價進的貨物能夠在家里放幾年，到時候價高出手又可以大賺一筆。

然而，近兩年來，東阿阿膠的業(yè)績卻嚴重“下滑”，到2019年東阿阿膠更是虧損了4.4億元，為27年來首次虧損，也是上市24年來首次虧損。那么為什么會出現(xiàn)這個情況呢？據(jù)說在之前有相關(guān)權(quán)威機構(gòu)表示，阿膠其實就是水煮驢皮，這一消息很快就被刪除，但是大家也知道一個道理，就是無風不起浪。“水煮驢皮”事件后，東阿阿膠兩個交易日市值蒸發(fā)38.66億元。
其次，東阿阿膠的價格昂貴，可以稱作“奢侈品”，為此董事長秦玉峰甚至還表示3000元一斤的東阿阿膠真的不貴。但是要知道市場價格每上漲30%，就會損失1成的客戶，這也是阿膠虧損的原因之一。

后來人們也關(guān)注東阿阿膠的原料了，主要就是驢皮、黃油、冰糖等等，除了驢皮之外，其他的配料都是很常見的。于是有人表示，阿膠的營養(yǎng)價值甚至不如雞蛋，因此東阿阿膠的銷量再次大幅下降，在2019年下降了7成以上，今年秦玉峰離任，隨后又有6名高管相繼離職。
不能否認阿膠確實具有促進補血的功效，阿膠被列入《中國藥典》，是國家批準的“藥食同源”產(chǎn)品，藥典對阿膠的功效有非常明確，但是，值得注意的是，絕非是人人適用，阿膠作為補血要藥，針對臨床上血虛證的患者有非常好的療效，但需中醫(yī)師辯證而用，健康人群或者脾胃虛弱者并不適合日常服用阿膠。

根據(jù)該公司2020年前三季度財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.41億元，同比下降27.9%，虧損0.58億元，與去年虧損相比逐漸恢復(fù)了過來。在剛剛結(jié)束的2020第九屆中國上市公司高峰論壇上，東阿阿膠被評為“2020第十屆中國上市公司口碑榜最具社會責任上市公司，在11月29日，主題為“創(chuàng)新重構(gòu)產(chǎn)業(yè)”的2020中國醫(yī)藥企業(yè)家科學家投資家大會中，東阿阿膠被授予2020中國醫(yī)藥企業(yè)社會責任大獎——EHS社會責任獎。
即便如此，東阿阿膠輝煌時刻儼然已經(jīng)過去，眼下如何度過危機，將成為東阿阿膠今后一段時間的主要命題。國內(nèi)阿膠參與企業(yè)高達200多家，在東阿阿膠、福牌阿膠等專業(yè)阿膠品牌之外，同仁堂、宏濟堂、九芝堂等一眾老字號品牌也相繼進入了阿膠市場，未來阿膠的市場競爭將越來越激烈，如何利用產(chǎn)品特性和性價比實現(xiàn)差異化競爭，吸引消費者是當下最重要的問題。

最后作為消費者要清楚，保健品一直都不便宜，其中會有一些商家為了賺取利益，采取便宜的原材料來欺騙消費者。因此在購買保健品的時候，一定要先了解清楚，然后理智消費，不要人云亦云。